今天蘋果日報駐日記者實際在日本家電賣場
採訪一對從高雄來大阪賞櫻,特地買水波爐回台灣的姊妹
對於鴻海入主夏普的感想
這對姊妹說：
「趁現在買到的夏普產品仍是純日本血統,扛回台灣更有價值。」
過去日本人向來把最好的產品留在國內
因此不少台灣和大陸觀光客不辭辛勞
千里迢迢來日本扛貨回國
雖然鴻海董事長郭台銘承諾
未來仍會維持夏普產品在日本製造的原則
但是鴻海壓低成本的能力,不免也讓台灣的消費者擔心
未來辛苦從日本扛回去的家電，是否還能有過去的水準。
原文請按http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20160405/37146309/夏普失日系血統台灣遊客不扛了
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我想不只這對台灣觀光客這樣想
佔日本觀光客購物金額最高的陸客,這樣想的人可能也不少呦
繼大陸海爾集團收購美國奇異公司（GE）旗下全部家電部門
和日本三洋電器
以及紐西蘭最大家電製造廠Fisher & Paykel
更早有廣東TCL併購法國Thomson公司電視部門
今天傳來素有日本家電'關東三雄'之一的東芝公司
將要出售旗下白色家電部門給大陸廣東的美的集團
所謂白色家電是指洗衣機,電冰箱,冷氣等體積,重量笨重的大型家電
所以在商言商.不管是以海運還是空運
白色家電和手機或其他重量輕,體積小的小家電運費相比
加上龐大運費後,絕對沒有外銷競爭力
就像到日本的大陸觀光客瘋狂購日本製馬桶蓋,吹風機,奶粉,藥妝
就是不可能買笨重的冰箱和洗衣機搭飛機拿回大陸吧
所以白色家電一般都是在消費者國度內設廠
當然比爾蓋茲等世界富豪指名要用的德國頂級家電廠Miele是例外
因為Miele所有產品連一顆螺絲也是德國製造
的百分百德國製造限量家電
而美的集團併購東芝白色家電部門
想必會增加使用進口大陸低價零組件以求降低成本
所以不管美的集團併購東芝白色家電部門的大陸,泰國,印尼甚至日本工廠
除非有辦法像蘋果賈伯斯一樣
讓消費者不計較蘋果產品製造地的品牌溢價
否則以低價零組件取代高價日本製零組件的新東芝白色家電
想維持原價增加利潤
網路消息靈通時代,各國精明消費者可能不見的會買單
TCL併購法國Thomson電視部門至今也成效不彰
一方面是大陸企業國際併購的資金來源有官方支持
沒有精打細算買貴了,墊高攤提成本
另一方面Thomson電視部門本來就因沒競爭力,在走下坡
再看郭台銘意興風發
以勝利者姿態,對夏普指指點點說夏普'失敗'原因
除了成本高,還有沒錢也不會行銷
郭台銘表示他要花大錢'幫'夏普'行銷'
夏普真的比鴻海不會對消費者行銷嗎?
術業有專攻,隔行如隔山
將零組件組裝成本不斷'cost down'
每樣製造流程細節成本錙銖必計,為拿到訂單
毛利被殺價低到'毛三到四'以價量取勝能力
郭台銘應是世界級佼佼者
不過郭台銘以前在大陸的行銷經驗真的比夏普強嗎?
2009年郭台銘才豪氣干雲砸下鉅資
在大陸開一萬家3c連鎖店
後來這一萬家連鎖店大虧結束後
郭台銘還是不忘情'行銷'
和德國大賣場零售巨擘Metro AG合資在大陸設立萬得城
三年前所投入的2億歐元不堪虧損,再度認賠退出市場
反觀夏普真的不會行銷嗎?
請參閱拙作被鴻海併購的日本夏普公司興衰史(上)
能在那麼多家比夏普規模大不知多少倍的日本家電同業
殺出重圍的夏普絕對是行銷佼佼者
單以夏普創設液晶面板的故事,不管是出版成漫畫還是日劇
在日本銷量和收視率都極佳
證明在日本人心目中夏普的地位之高,'行銷'之成功
夏普目前經營困境原因很多,成本太高是主因之一
但夏普成本高是夏普龐大的沒競爭力海外工廠
諸如夏普在印尼建一座全世界規模最大冰箱廠
可是這種第三世界生產的量產型家電
比價格根本比不過大陸和南韓廠商所拖累
不僅成本太高被拖累
更慘是因這些夏普海外量產型工廠產品線太雜
拖累夏普整個品牌形象失焦折價
反觀純日本製的夏普家電在日本國內各賣場
可都還是擺在最顯眼的位置喔
我要是郭台銘,要大談降低夏普成本第一步
就將目前佔夏普全球員工46600人一半以上
沒競爭力日本海外量產型工廠全賣掉,換現金還債
第二強調夏普日本各廠不僅全保留
更強調日本夏普工廠所使用零件
不會為了降低成本,引進鴻海大陸廠零組件
還保證不裁員
而且承諾維持日本已逐漸撐不下去的終身雇傭制
這樣不僅可重新吸引日本最優秀的新血輪加入夏普
而且郭台銘常常強調未來是物聯網和社群網站行銷'年代'
社群網站很重要一點是消費者為何要買這個品牌'故事'
建議郭台銘甚至可以出懶人包
像蘋果手機所有零件來源一樣鉅細靡遺
比較日本夏普工廠生產的純日本製家電
裡面零組件使用比日本同業更多日本製造零組件
目的是為了讓成本較高的日本衛星小工廠
有訂單可以生存下去
日本是一個憂患意識很高,很愛國民族
會願意付較高費用
買成本較高日本零組件最多的日本國內製造產品
日本的銷售量又會讓物聯網時代
最精明大陸消費者買單,良性循環下去
否則像1997年香港旅遊界在回歸前
不斷強勢廣告世界各國觀光客想看香港回歸那刻
要多久前預訂高價旅館
結果越是強調香港回歸成大陸一個特區
結果....
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