韓國樂天小熊餅乾,是自己和小孩百吃不厭的零嘴

不只小熊餅乾,韓劇場景常出現的樂天世界,樂天百貨,樂天大飯店

都是這家發跡稱霸於日本後

回韓國投資的日韓跨國大企業樂天集團旗下公司

 

創辦人辛格浩二戰前,東赴扶桑就讀早稻田大學化學系

赴日前發誓,一定要在日本事業有成,才會衣錦還鄉

結果向好友花光借五萬日圓

投資自製機油工廠剛開工,就被美軍空襲炸毀

 

二戰結束後

身無分文的辛格浩,利用沒被炸毀剩下油酯

'土法煉鋼'自製粗糙的肥皂,洗髮精

在那個二戰後,日本民生物資極度匱乏狀況下

只要生產出來東西一定很快賣光

不久辛格浩很快還完債,還累積一些資本

 

這時因二戰後駐日美軍嘴裡常嚼著口香糖

還不時把口香糖丟給路邊乞討的日本小孩吃

頓時嚼口香糖代表美國生活方式風靡了整個日本

才一年,日本就有三,四百家店生產最原始的口香糖

 

1947年四月辛格浩買了一台切麵機

利用原來生產肥皂鍋爐,將簡陋肥皂工廠改口香糖工廠

那是一個賣方年代

只要生產出來的東西,一定馬上賣光供不應求

不久辛格浩就用賺來的錢,擴充工廠雇用十名作業員

並以他最喜歡的歌德名著

'少年維特煩惱'女主角lotte作為公司招牌

 

但隨著韓戰爆發,日本受惠經濟突飛猛進

世界口香糖龍頭箭牌口香糖

開始在東京銀座設立分公司,準備橫掃日本市場

此時僅有十名員工的辛格浩增資四百萬日圓,擴充工廠設備

並研發出世界第一種嚼過可在嘴裡吹

和用竹管子吹氣球新口香糖迎敵

一舉風靡全東京

 

辛格浩此時以清初多爾袞進山海關後'風捲殘雲'急行軍速度

兵貴神速,揮軍關西大阪

將還沒時間反應,大阪最大糖果店'大阪屋'擊潰,宣告破產倒閉

但辛格浩買下大阪屋債權後

竟然聘請大阪屋原來老闆井上

當樂天公司的副總兼大阪分公司負責人

類似平西王吳三桂

全權授權讓井上'西征'橫掃並鞏固整個日本關西市場

 

外界傳說

此舉讓1950年韓國銀行東京分行經理劉彰順大為讚嘆

回國稟報李承晚總統

在李承晚感動之餘,下令韓銀東京分行要對辛格浩特別通融

雖然日後劉彰順否認

但從辛格浩事業一賺錢,馬上將錢存入韓銀東京分行

和日後辛格浩報恩

聘請劉彰順當韓國樂天集團總負責人則是不爭事實

 

回到韓戰時的日本

1951年日本一簽訂舊金山和約

辛格浩馬上推出'和平口香糖'大發利市

接著推出全日本第一的'聖誕口香糖'和'新年口香糖'

接下來美國約翰偉恩的西部片在日本一大賣

辛格浩馬上推出'牛仔口香糖'

 

1955年日本電視剛開播

辛格浩就舉辦全日本第一次破天荒的樂天小姐選美引領風潮

還將剛買的豪華進口轎車

車頂裝上閃亮的金冠,載著剛出爐樂天小姐

在東京沿路展開握手攻勢

吸引所有電視,報章,雜誌瘋狂報導大獲成功

一招接一招,將樂天推上日本口香糖第二名寶座

 

但當時日本最大口香糖公司'哈利斯'是大財閥鐘紡的直屬企業

規模財力遠勝於孤軍在日奮鬥的辛格浩

為了擊潰哈利斯

辛格浩命令樂天實驗室研究人員'逆向工程'

仔細研究箭牌招牌產品薄荷口香糖的關鍵原料口味

發現關鍵在於當時外匯短缺

管制內需消費品不准動用寶貴外匯進口的天然樹膠

 

有一天,辛格浩的'情報'員工帶回消息說

有家生產絕緣器公司有進口大量的天然樹膠

那位員工說他有關係,可私下買一些回來

辛格浩馬上下令,能買到多少就買多少,多少錢都在所不惜

再三確定哈利斯沒有天然樹膠後

辛格浩集中火力

推出樂天'薄荷口香糖'又配合各項出敵致勝行銷

終於將哈利斯逐出日本口香糖市場,登上日本第一寶座

 

小蝦米扳倒大鯨魚後

接著又以鉅金接連邀請當紅的伊莉莎白泰勒

和法國亞蘭德倫幫樂天拍廣告和參觀樂天工廠,銷路又大增

 

在日本事業有成的辛格浩

於1967年衣錦還鄉,回韓國投資創立韓國樂天製果

接著大肆進軍南韓各個產業,成韓國前十大財團

並在日本韓國都擁有羅德職棒隊

辛格浩和三星創辦人李秉喆在許多行業

都有精彩短兵相接大戰,待續

****************

南韓樂天集團創業史2(2016.9.3首發於pixnet)

南韓第五大財閥樂天集團(Lotte)

日前爆發父子經營權爭奪戰家醜,股價大跌

其實五十年前,就已發生過一次兄弟鬩牆

 

 1967年在日本事業有成的辛格浩

回家鄉創立南韓樂天製果前,就已經資助

留在韓國的大弟和二弟創辦經營製果事業

 

只是辛格浩正式在韓國成立樂天製果時

將大弟辛轍浩和二弟辛春浩排除在外

 

 卻召回正在紐約大學留學,甚麼實務都不懂的么弟辛準浩委以重任

 

對外說甚麼,他是採日本能力至上經營理念

都已經資助兩位弟弟經營那麼多年,績效卻不彰

已經夠盡長兄職責啦

 

 被公開羞辱的兩位弟弟,憤而與樂天完全脫離關係

二弟欣春浩更將原名Lotte工業公司改名為農心集團

成為目前韓國速食麵一方之霸

也是因藉由幫南僑小廚師泡麵代工,成為台灣第一家進口純韓國泡麵

 

 回到辛格浩在樂天製果站穩韓國腳步後,第二步

1973年創立樂天大飯店

這也是著名的三星vs樂天大戰第一役

 

 因為標榜'要做就做第一'的三星創辦人李秉喆

(很熟悉吧,沒錯,王永慶也常說這句話)

得知同時間的辛格浩,要蓋韓國最好最大飯店時

就非常財大氣粗發下豪語說,無論花多少錢,一定要蓋成

韓國第一的三星新羅大飯店

 

 兩家飯店幾乎同時在1979年落成

結果一比高下立判,讓李秉喆非常火大,痛罵一頓負責人員

 

 會輸是當然的,辛格浩蓋韓國樂天飯店

不只硬體地上38樓,地下3樓,客房1030間

數量都贏新羅飯店剛好'一點點'

 

 但是辛格浩是以衣錦還鄉心態

將在日本辛苦賺的錢,匯回當年幣值天價的四千八百萬美元

執意要把故鄉的樂天大飯店

蓋成一座可炫耀,流傳萬世的藝術品

(有點像台北福華飯店創辦人廖欽福蓋福華飯店的心態)

 

 斥巨資請日本顧問全球跑遍,評估再評估

最後由世界七個國家進口最貴石材來裝潢

像大廳和宴會廳的牆壁,全是義大利進口昂貴大理石

 

比政商關係也有差

做事一向情報至上的李秉喆

早就得到樂天飯店的地基地坪面積

才安心破土蓋新羅大飯店,可是辛格浩為了贏三星

打響回韓國就是韓國第一名聲,先以四十二億韓元現金

向韓國國際觀光會社買下半島飯店

也買下相鄰韓國國家圖書館所屬土地

 

 這還不夠贏三星新羅飯店所需土地面積

強買原土地商店,後因補償問題被告上法庭

 

 最後是施政認為'外銷第一優先,賺外匯最重要'的韓國總統朴正熙

為此個案特別成立'觀光振興特別顧問'

強勢以公權力,幫辛格浩一一解決難關,才順利蓋起大飯店

 

 隨著樂天集團在日韓兩國日益茁壯

真實版的韓劇繼承者們劇情開始浮現

 

 辛格浩赴日前娶的第一位太太

生了他的長女辛英子

辛格浩可能出於彌補心態,非常寵愛

一開始就讓長女全權掌控經營,樂天大飯店和樂天百貨公司

目前是樂天購物社長

 

 赴日後,娶第二任太太重光初子,生了兩個兒子

就是這次父子不合兄弟鬩牆主角

原本辛格浩從小耳提面命

精心規劃,長子辛東主依日本和韓國傳統

分到起家(或說本家)的日本樂天集團版圖

次子辛東彬分到南韓樂天集團,結果天算不如人算,待續

 

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