根據最新1427期商業周刊,美國最大連鎖超市kroger
成功轉型,淨利大增,將股價推上歷史最高
kroger成功轉型在他的M型'三支箭'策略有成
首先第一支箭,kroger於2012年底
模仿全美有機超市龍頭Whole Foods Market
推出kroger自家有機品牌Simple truth
強打絕無添加防腐劑和化學物
而且價格鎖住Whole Foods Market比之便宜
加上全美最多連鎖超市分店通路優勢
才短短兩年,Simple truth單季就帶進12億美元營收
嚴重威脅美國有機超市龍頭Whole Foods Market
在進軍高利潤的有機通路有成後
kroger有'利潤池'本錢,針對全球第二大上市公司沃爾瑪超市射出第二支箭
kroger以更新鮮,更便宜價格蔬果
成功搶走許多walmart精打細算主力層客戶
kroger成功'上追'高價有機超市龍頭Whole Foods Market
'下吃'低價王超市龍頭walmart還不滿足
有如多爾袞領清軍入關後,命阿濟格和多鐸兵分兩路
成功夾殺李自成後'宜將剩勇追窮寇，不可沽名學霸王'
'風捲殘雲'命豪格入川西征張獻忠般
將第三劍成功射向
美國第一大連鎖會員制倉儲式量販店Costco 好市多
因為kroger針對自家超值卡會員
特別在櫃檯引進一套最新縮短結帳流程科技
把好市多引以為傲的平均四分鐘等待時間,硬是有辦法壓縮至三十秒
讓沒耐心,信守'時間就是金錢'的老美消費者大為讚賞
kroger這家創立於十九世紀美國辛辛那提老牌連鎖超市
歷經美國無數經濟大蕭條
眼見昔日勢均力敵對手,在無情歷史洪流演進中
被新興對手,長江後浪推前浪
一一不是如昔日不可一世A&P宣告破產
就是如Woolworths品牌在美國消失僅剩澳洲Woolworths
或是昔日美國第二大老牌連鎖超市safeway
被競爭對手albertsons併購成消失品牌
kroger奮起迎向新時代挑戰
真是令筆者大學時修計量經濟學
交kroger個案分析報告時,想都沒想到的
也祝福kroger持續努力
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