我那個年代是國中才開始學英文

所以小學還是英文'文盲'時

對進口雷諾原子筆.電視節目介紹的美國賭城雷諾.雷諾汽車

全部混為一談.以為是同一個雷諾

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(相片來源:民國73年婦女雜誌)

 

原子筆是188年由美國人John Loud發明

但是一直因為供墨技術瓶頸無法克服.所以無法商品化

 

直到1938年

被匈牙利猶太人László Bíró兄弟改良成功商品化

在巴黎獲得專利權

 

但還來不及發大財.這對猶太兄弟就被迫逃離納粹.移民阿根廷

在阿根廷創立Biro Pens of Argentina公司

由於不擅經營.以授權給別人

像是法國Bic公司.美國的Eversharp生產.只賺授權費

 

美國Milton Reynolds雷諾先生.卻不願付專利授權費

以逆向工程繞開專利(後來引起雙方漫長的法律訴訟戰)

推出雷諾原子筆.一炮而紅.大賺特賺

 

雷諾原子筆成功之道.是善於行銷和掌握通路及時機

在二戰最後期.美軍原子彈轟炸.日本天皇投降後

雷諾先生馬上決定要賺

龐大凱旋歸國美軍親屬(尤其女友或太太)的贈禮財

 

通路方面.和紐約梅西百貨死對頭高級百貨公司Gimbels

簽訂獨家專賣權

另一方面.雷諾先生向美國軍方訂購戰備剩餘-戰機的鋁

來製造高品質原子筆筆心.並大加宣傳.還'保證'墨水可用15年

讓民眾潛意識.認為這是最時髦.劃時代高科技產品

 

民國34年10月29日(日本天皇在8月14日無條件投降)

在Gimbels百貨公司

以每隻12.5美元(比當時全美最貴旅館一夜住宿費還貴)不二價開賣

 

果然單是第一天.就賣出五千隻

被當成有體面.送給凱旋歸國美國大兵奢華品禮物

 

更誇張是接下來僅僅6周.賣出八百萬隻雷諾原子筆

堪稱世界行銷史上的經典之一

 

兵貴神速.3年後.雷諾原子筆在法國設立歐洲分公司

後來雷諾先生移居墨西哥後.結束美國公司

由雷諾法國分公司.繼承一切雷諾原子筆

 

台灣就是從民國63年.由雷諾工業公司董事長許新吉先生

取得法國雷諾原子筆台灣進口代理權

民國69年獲得授權.在中壢工業區設廠.開始國產化

國產化後.我們學生才買得起.人生第一支雷諾原子筆

73年以後台灣雷諾原子筆廠.等以後有機會再聊

 

附帶一提:民國63年是世界爆發第一次石油危機的經濟大蕭條

我國卻因為退出聯合國和中日斷交.引起的骨牌效應般斷交潮

為了安定民心.改變以前'只外銷不買進口貨'的國策

首度開放(或一次大幅降低關稅)許多以前認為奢侈品商品

以內需市場.換取先進國家實質性支持

 

除了開放進口原子筆外

那一年開放冷凍牛肉.因為事出突然.沒任何緩衝時間

造成許多肉牛養殖戶.蒙受重大損失.甚至破產跑路

回國投資不到兩年的日僑邱永漢

氣得在經濟日報投書大吐苦水

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