民國74年7月.於台北剪綵開幕的台灣明治漢堡
是由國產實業.持股70%和日本明治乳業合資(註)
所成立的天民實業公司.來經營的
剪綵儀式由國產董事長林燈.日本明治乳業副社長澤中
影星施恩.甄秀珍.蔣黎麗.孫嘉林等共同主持
這項跨國合資案.是日本明治乳業.看好麥當勞帶動的台灣速食旋風
主動找上.有長期合作的國產實業合作
可是願景雖美.但是一大堆跟進的外資漢堡店.只有麥當勞賺錢
林燈董事長受訪時曾說過.台灣明治漢堡.是國產所有轉投資事業中
唯一虧損的公司
為挽回顏面.國產採取'複合式'經營.讓天民收取穩定的經營抽成費
來'養'台灣明治漢堡.天民受託經營的有
1.將國產南港廠萬坪土地.畫出一半.租給天民經營高爾夫球場
光練習場就有六千坪.62個球道
2.大溪頭寮興建120甲高爾夫球場
3.在高雄開設1千4百坪複合式餐飲健身房
不過經營高爾夫球場和餐飲健身房的收入
還是止不住台灣明治漢堡燒錢的無底洞
天民於民國85年黯然停損解散
註:日本明治漢堡第一號店.於1973年7月開幕
和台灣明治漢堡簡直一模一樣
是日本明治乳業.看日本麥當勞大賺錢.跟進設立的
'有為者亦若是'不只明治乳業.約早十餘年在日本形成的連鎖速食風潮
同樣1973年.雪印乳業創立Snowpia漢堡
大名鼎鼎小熊餅乾母公司.在日韓都有職棒的樂天集團
也早一年設立儂特利(一開始.儂特利定位是連鎖冰淇淋店)
還有森永製菓.於1975年創立森永love漢堡
我超愛吃的Glico巧克力棒.江崎也下海.於1973年開連鎖漢堡店
回到明治漢堡在日本的開展.一開始都是善用明治乳業現有流通網展店
那時的日本.很流行大榮百貨壯大關鍵的-首都圈(就是東京)集中出店戰略
主要目的降低物流成本.善用規模經濟
明治漢堡和森永love.都是採用此戰略
值得一提的是.日本大財團開設的自有品牌連鎖速食.除了儂特利以外.結局幾乎都不好
反倒是1972年.從日興證券離職的上班族櫻田慧先生.破釜沉舟創業的摩斯漢堡
以高品質.高價格的差異化.異軍突起.力克群雄
像明治漢堡就是長年不敵.麥當勞和摩斯漢堡.日本排名前兩大連鎖速食凌厲攻勢
先是用打折方式應戰無效
接著用日本人擅長的'差異化'.就是開發新食材.新菜單
像是薄餅.蛋糕.煎餅.但是又敵不過有特色的摩斯漢堡.咖啡店.點心店
2006年脫離明治乳業.由新設立的Santeore接收
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